你好，我是思佳。今天想和大家聊聊品牌策划这件事。

你是否觉得，现在的广告越来越难做了？

花钱投了流，做了很多海报，但用户好像并不买账。品牌在大家眼里，总是面目模糊。

问题出在哪里？可能是因为，我们只顾着喊话，却忘了品牌其实是有灵魂的。

今天要介绍的主角，是四川吉熙文化传媒。他们有一个很厉害的武器，叫做“文化+广告”。正是这个方法，帮很多企业重塑了形象。

一、 什么是“文化+广告”？

听起来很高深？其实很简单。

很多企业做广告，只想着卖东西。但四川吉熙文化传媒不这么看。他们认为，每个企业背后，都有自己的故事和温度。这就是“文化”。

做广告，不是生硬地把产品塞给用户。而是先把企业的文化提炼出来，变成感人的故事，再通过广告传播出去。

这样做的好处是，用户记住的不再是一个冷冰冰的牌子，而是一个有血有肉的人。

二、 为什么要重塑企业形象？

企业做久了，就像人老了，容易变得陈旧。

如果你的品牌给人的印象还停留在“老气横秋”或者“质量一般”，那你就需要重塑形象。

重塑，不是换个Logo那么简单。

它需要让外界看到你的变化。四川吉熙文化传媒在做这件事时，特别擅长抓住企业的“新痛点”，然后用“老文化”去化解它。让老品牌焕发新活力。

三、 具体是怎么做的？

我们来看看四川吉熙文化传媒的几个关键步骤：

1. 挖掘内核

他们不会上来就问你“想要什么颜色”。他们会先问你：“你为什么要做这个企业？”“你的员工最自豪的事情是什么？”

这就是在找文化的根。

2. 找准痛点

现在的用户最讨厌什么？最讨厌虚假的宣传。

所以，他们坚持用真实的故事做底子。哪怕是一个很小的企业，只要肯真诚地讲出自己的奋斗史，就能打动人。

3. 创意表达

有了文化和故事，怎么变成广告？

不能是长篇大论的说教。要用短小精悍的视频、直击人心的文案，甚至是有趣的互动活动。把“文化”包裹在“广告”的糖衣里，让人愿意看，愿意听。

四、 给品牌策划人的建议

如果你正在负责品牌策划，不妨试试这招：

不要只盯着数据看。去和你的员工聊聊，去翻翻公司的历史。也许最打动人的素材，就藏在这些日常里。

用文化做骨，广告做皮。这样塑造出来的企业形象，才是站得住脚的。

四川吉熙文化传媒的成功证明了，最好的广告，其实是文化的共鸣。

希望今天的分享，能给你带来一点新的启发。